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[经典广告] 文案营销新概念
?添加时间:2012-1-31??

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文案是什么?文案策划是什么?

  文案就是所有带有创意思维的文本。文案策划就是有整体规划的引领所策划事件的思维文本。文案本质上是一种思维,思想。

  文学与文案的关系

  和曾经的学习无用论一样,文学一样遇遇了这样的困境,觉得自己满腹文采满可出书立说,而今竟无半点用处,丧失信心。文学真的一无是处吗?真正的文学非商业化的。但你为了生存,要赚钱,文学的思维拿过来照用不误。文学作品本身就是文案,除非你写的很庸俗很烂。好的文学作品能抓人心。所以的商业文案,目的的最初表现也是抓人心。

  文案的地位和作用

  + 好的互动离不开文案。

  + 好的活动离不开好的文案。

  + 是电商实体获得流量的媒介

  + 可以使美工图片骤然生色

  + 令读者和搜索机器人都喜欢

  + 在潜意识里制造了口碑

  软文营销与搜索营销

  讲软文营销需要考虑搜索营销,搜索营销本质上就是口碑营销。搜索营销最大的特点是品质营销,流量营销。软文营销最大的作用是品质宣传作用。

  形象文案

  主要归纳为:新闻稿视频 漫画图文 软文等几种。

  + 不论是什么形式的文案,都是为了我们分析总结提供方便的,事实是文案就是文案,我们做文案就是“先分后合”。

  + 比如我们今天划分的这些,也可以分为两类: 品牌文案和引流文案。事实上,二者又不能绝对的分工。又涉及到推广当中质与量的关系。

  微社交

  微社交就是短平快的网络互动,其主要载体还是文字。微社交的载体,我命名为微文案。微文案就相当于一条短信。微社交表现形式主要有:短信微博 sns 邮件 回贴 评论 留言 等等。

  微文案的写法也多姿多彩,和常规文案一样,它也具有品牌口碑和引流的作用。宣传的时候 最好的多个版本,长长短短,不拘一格,灵活多变,或单是文,或单是图,或文图结合,有时加链接链接和联系方式,有时不加链接和联系方式,或硬广,或软文,或故事,针对不对的人,写不同的文,不一而足。

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